微信小程序小程序如何運營推廣

小程序如何運營推廣？微信公眾號為內(nèi)容生產(chǎn)者帶來了流量來源，但經(jīng)過6年的發(fā)展，微信公眾號已進入流量寒冬，小程序還是有更多的運營玩法。

服務+小程序，輕量化服務體驗的便捷入口

對于服務型APP來說，小程序降低了用戶的體驗門檻，并且通過小程序的社交裂變能力能夠低成本獲客。同時對于企業(yè)主來說，通過小程序矩陣可以完善企業(yè)的服務能力。

以麥當勞為例：麥當勞推出了點餐小程序、禮品卡小程序、生日會小程序、i麥樂送小程序，分別服務于店內(nèi)訂餐、購買禮品卡、兒童派對和預定外賣，在做好細分服務的同時，有效實現(xiàn)了用戶分層。2018年6月，i麥當勞小程序日均DAU62.6萬。

游戲+小程序，及時填補用戶休閑娛樂需求

2017年12月，微信正式開放小程序的游戲開發(fā)能力，半年時間，微信小游戲占據(jù)了社會大眾的休閑空間。

相比于APP游戲的運營，微信小程序游戲裂變快、用戶新增快、游戲節(jié)奏快、用戶門檻低、受眾規(guī)模大，同時小程序為游戲開發(fā)者提供了社群分享、好友關系等裂變能力，同時提供了觀看視頻、小程序流量主等變現(xiàn)能力。

小程序游戲不僅指傳統(tǒng)意義上的休閑娛樂方式，而是更大范圍的覆蓋到“互動”的意義，比如答題游戲，可以將內(nèi)容與游戲相結合，再比如迎合節(jié)點設計的游戲，比如：七夕節(jié)售賣自己，也可以歸到游戲類，惡搞性更強，提供給用戶一個參與熱點的方式。

總結：以上，是對小程序發(fā)展現(xiàn)狀和應用方向的思考總結，微信官方持續(xù)為小程序開放新的能力，讓微信從社交應用轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘Ｉ畹囊粋€要素和移動互聯(lián)網(wǎng)的平臺型入口。企業(yè)布局小程序，主要看重的是微信的流量紅利。

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