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微信小程序小程序如何運(yùn)營推廣

小程序如何運(yùn)營推廣?微信公眾號為內(nèi)容生產(chǎn)者帶來了流量來源,但經(jīng)過6年的發(fā)展,微信公眾號已進(jìn)入流量寒冬,小程序還是有更多的運(yùn)營玩法。

服務(wù)+小程序,輕量化服務(wù)體驗(yàn)的便捷入口

對于服務(wù)型APP來說,小程序降低了用戶的體驗(yàn)門檻,并且通過小程序的社交裂變能力能夠低成本獲客。同時對于企業(yè)主來說,通過小程序矩陣可以完善企業(yè)的服務(wù)能力。

以麥當(dāng)勞為例:麥當(dāng)勞推出了點(diǎn)餐小程序、禮品卡小程序、生日會小程序、i麥樂送小程序,分別服務(wù)于店內(nèi)訂餐、購買禮品卡、兒童派對和預(yù)定外賣,在做好細(xì)分服務(wù)的同時,有效實(shí)現(xiàn)了用戶分層。2018年6月,i麥當(dāng)勞小程序日均DAU62.6萬。

微信小程序小程序如何運(yùn)營推廣

游戲+小程序,及時填補(bǔ)用戶休閑娛樂需求

2017年12月,微信正式開放小程序的游戲開發(fā)能力,半年時間,微信小游戲占據(jù)了社會大眾的休閑空間。

相比于APP游戲的運(yùn)營,微信小程序游戲裂變快、用戶新增快、游戲節(jié)奏快、用戶門檻低、受眾規(guī)模大,同時小程序?yàn)橛螒蜷_發(fā)者提供了社群分享、好友關(guān)系等裂變能力,同時提供了觀看視頻、小程序流量主等變現(xiàn)能力。

小程序游戲不僅指傳統(tǒng)意義上的休閑娛樂方式,而是更大范圍的覆蓋到“互動”的意義,比如答題游戲,可以將內(nèi)容與游戲相結(jié)合,再比如迎合節(jié)點(diǎn)設(shè)計的游戲,比如:七夕節(jié)售賣自己,也可以歸到游戲類,惡搞性更強(qiáng),提供給用戶一個參與熱點(diǎn)的方式。

總結(jié):以上,是對小程序發(fā)展現(xiàn)狀和應(yīng)用方向的思考總結(jié),微信官方持續(xù)為小程序開放新的能力,讓微信從社交應(yīng)用轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘I畹囊粋€要素和移動互聯(lián)網(wǎng)的平臺型入口。企業(yè)布局小程序,主要看重的是微信的流量紅利。

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