怎樣做好郵件營(yíng)銷(xiāo)

怎樣做好郵件營(yíng)銷(xiāo)？做好郵件營(yíng)銷(xiāo)除了事前的規(guī)劃謀慮，事后跟蹤營(yíng)銷(xiāo)信息反饋也同樣重要。郵件營(yíng)銷(xiāo)需反饋的信息越細(xì)致越好，在這列舉幾個(gè)核心的反饋信息。

1.統(tǒng)計(jì)郵件到達(dá)率：郵件的到達(dá)率為發(fā)送總郵件數(shù)—彈回?cái)?shù)，郵件到達(dá)率的跟蹤，可直接反應(yīng)出本次郵件營(yíng)銷(xiāo)的有效性。

2.計(jì)算郵件的打開(kāi)率：EDM郵件的打開(kāi)率是郵件營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)反饋數(shù)據(jù)，根據(jù)郵件的打開(kāi)率可確定本次郵件的主題設(shè)置是否具有吸引力，發(fā)送的目標(biāo)群體是否合適等等。打開(kāi)率和郵件轉(zhuǎn)化率呈正比關(guān)系，因此，跟蹤?quán)]件的打開(kāi)率將為后續(xù)郵件營(yíng)銷(xiāo)做為一個(gè)重要的參考值。

3.總結(jié)郵件的退訂率：郵件的退訂將直接反饋出本次郵件營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值性，若是退訂率較高，則應(yīng)當(dāng)好好思考，郵件是否發(fā)送過(guò)于頻繁，郵件內(nèi)容是否枯燥，設(shè)計(jì)感是否單調(diào)，郵件退訂率是郵件設(shè)計(jì)與制作的直接反饋。即使郵件內(nèi)容對(duì)用戶(hù)吸引度不高，但郵件風(fēng)格和設(shè)計(jì)很有創(chuàng)意很吸引人，一樣可以避免被退訂。

4.分析郵件的轉(zhuǎn)化率：EDM營(yíng)銷(xiāo)的核心目標(biāo)是轉(zhuǎn)化率，在轉(zhuǎn)化率為王的郵件營(yíng)銷(xiāo)中，若是轉(zhuǎn)化率過(guò)低，則需要多多考慮整個(gè)活動(dòng)的設(shè)置，是否與用戶(hù)有直接的利益價(jià)值共同點(diǎn)。需要再對(duì)活動(dòng)進(jìn)行客戶(hù)化的分析；無(wú)論郵件主題、內(nèi)容、制作多么精良，沒(méi)有轉(zhuǎn)化率的郵件都是失敗的。

當(dāng)然，郵件營(yíng)銷(xiāo)需要收集反饋信息還包括郵件打開(kāi)的用戶(hù)屬性、打開(kāi)的鏈接、甚至用戶(hù)推薦等等，郵件反饋信息收集越詳細(xì)，就更加有利于對(duì)郵件營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行綜合評(píng)估，對(duì)提高以后的郵件轉(zhuǎn)化率有著直接的影響。